Quand on parle de stratégie de marque à nos clients, beaucoup pensent immédiatement au logo. Mais bien qu’il soit un élément important, il n’est qu’une pièce du puzzle.
Chez nous, on croit que chaque marque est une histoire à raconter et qu’elle va bien au-delà d’un logo dans le coin de vos factures ou d’un slogan dans une vidéo Facebook. Une marque, c’est le reflet de l’ADN de votre entreprise. Chaque élément de la marque est un code qui crée une connexion émotionnelle avec votre audience. Le logo en est un, le style photographique en est un autre ainsi que le slogan. C'est l'ensemble de ces codes qui raisonne et c’est cette connexion que l’on cherche à développer en stratégie.
La stratégie de marque consiste à transformer une simple entreprise en une entreprise à fort impact. Ça a l'air simple, non? Mais en réalité, c’est un processus complexe et stratégique.
C’est un processus qui permet de forger une identité unique, une personnalité distincte qui résonne profondément avec votre public cible. Elle vise à rendre votre marque reconnaissable et mémorable en la différenciant clairement de la concurrence. En créant un univers propre à votre marque, vous lui donnez une voix, un ton, et une histoire qui captivent et fidélisent vos clients. La stratégie de marque est donc un pilier de toute stratégie de développement ou de lancement d’entreprise, car elle définit les fondements sur lesquels repose l’image de votre entreprise.
Pour construire une marque solide, il faut commencer par identifier l’espace que vous pouvez et devez occuper dans le marché. Un audit de la situation actuelle, une analyse approfondie du marché, de la concurrence et de votre audience permettront de poser les fondations.
Une fois que c’est fait, on pourra plonger tête première Et comme il n’y a pas question de faire un flat ici, il y a des éléments à considérer.
C’est ce qui permet de créer une image cohérente et engageante qui va au-delà de ce que l’on voit en surface, qui permet à votre entreprise de se démarquer et de résonner.
Ce qui encapsule l’identité de votre marque. (D'ailleurs, on a deux articles sur le changement d'un nom d'entreprise et ce qu'il faut considérer.)
Ce qui annonce qui vous êtes, pourquoi vous existez, et ce que vous défendez.
Ce qui définit la place qu’occupe votre marque dans l’esprit des consommateurs.
Ce qui vous différencie et apporte une valeur ajoutée à votre clientèle.
Ce qui détermine ce que vous dites et comment vous le dites.
Une marque forte a un message clair qui reflète ses valeurs et sa mission. Le ton et la voix que vous employez doivent être cohérents à travers tous les canaux de communication, créant ainsi une expérience homogène pour vos clients.
L’identité visuelle de votre marque inclut bien sûr votre logo, mais aussi:
Les couleurs que vous choisissez véhiculent des émotions et aident à créer une association mémorable avec votre marque.
Les polices de caractères que vous utilisez dans vos communications jouent un rôle crucial dans la perception de votre marque.
Utilisez vous une direction photographique particulière? Le type de visuels que vous choisissez, qu’il s’agisse de photographies, d’illustrations, ou d’infographies, renforce l’unité visuelle de votre marque.
Utilisez vous des icônes ou des illustrations dans vos outils de communications?
Il est intéressant de se munir de déclinaisons de votre logo pour s’adapter aux supports numériques multiples.
Une stratégie de marque claire permet de maintenir une communication cohérente, ce qui renforce la reconnaissance de votre marque et établit une connexion émotionnelle avec votre public cible.
Une marque bien définie inspire confiance et fidélité. Lorsque les clients savent à quoi s'attendre, ils sont plus susceptibles de revenir.
Une stratégie de marque solide renforce votre crédibilité sur le marché. Elle montre que vous êtes professionnel, fiable et que vous avez une vision claire de votre entreprise.
Le branding est un art et une science. Pour développer une stratégie de marque complète et efficace, il est essentiel de travailler avec des experts qui comprennent les nuances du marché et les besoins de votre entreprise. Ne laissez pas votre marque se résumer à un simple logo – investissez dans une stratégie qui renforcera votre succès à long terme.
Prêt à redéfinir votre marque? Prenez rendez-vous avec nous pour explorer une stratégie sur mesure et donner à votre entreprise l’impact qu’elle mérite.
