Après mûre réflexion, vous décidez de changer le nom de votre entreprise?
Avant de tomber dans le vif du sujet, soit les répercussions d’un changement de nom sur votre site Web, laissez-moi vous rappeler que ça ne doit pas être impulsif. C’est un processus qui doit être réfléchi et préparé à travers une stratégie claire.
Jusqu’ici, rien ne vous surprend. Vous me direz probablement que je prêche pour ma paroisse, et vous auriez raison. Mais je peux me le permettre, parce que j'ai vu des entreprises changer de nom sur un coin de table, et croyez-moi : vous ne voulez pas que ça vous arrive.
Alors que les recherches par nom de marque sont les plus populaires, il est certain qu’un changement de nom et/ou de domaine aura des incidences. Tout comme vous, votre site s’est développé une notoriété avec son nom, mais aussi avec ses visiteurs (trafic), ses pages performantes (position sur les moteurs de recherche) et ses liens externes. En modifiant le site et le domaine principal associé, ce que vous avez bâti n’existe plus. Il faut reconstruire, ou faire comprendre aux moteurs de recherche que vous avez déménagé (notre solution préférée!).
En suivant nos 5 conseils, vous serez en mesure de minimiser l’impact du changement sur votre trafic, sur l’expérience utilisateur et sur votre référencement naturel (aussi appelé «SEO», aussi appelé «je hoche de la tête pour faire semblant de savoir ce que ça veut dire», mais maintenant appelé «va lire cet article pour tout comprendre»).
Dans un changement de site, le programmeur en charge s’occupera de rediriger vos anciennes pages vers leur équivalent sur vos nouvelles URLs. Cette manipulation technique permet également à tout le monde (et principalement à Google) de savoir que votre ancien nom et votre nouveau nom font référence à la même organisation.
Tant qu’à changer, je sais que vous préférez recommencer à zéro votre site, mais croyez-moi, pour minimiser les impacts (et surtout, pour moins mélanger les moteurs de recherche), pensez à réduire le nombre de modifications. Gardez vos titres si vous le pouvez, bonifiez votre contenu, mais si cela n'a pas à changer, pensez à attendre que votre changement de marque se soit stabilisé.
L’outil idéal pour indiquer à Google votre changement de nom. Avant le lancement de votre nouveau site, assurez-vous que vos anciens et nouveaux domaines y sont vérifiés.
Pensez à mettre à jour ce que vous possédez sur le Web (fiche Google Business, page Wikipédia, comptes de réseaux sociaux). Ces modifications peuvent servir de signaux supplémentaires pour indiquer à Google que vous êtes une entité officielle et associer votre ancien nom à votre nouveau. D’ailleurs, si votre ancien nom de marque était particulièrement fort, il pourrait s'avérer utile dans certains contextes de l’ajouter dans la section À propos sous cette forme «Nouveau nom (anciennement Ancien nom)», et de le retirer une fois que la situation sera plus stable.
Comme mentionné plus haut, les liens externes occupent une place importante dans votre référencement, et c’est là que se joue notre dernier conseil. Tentez d’obtenir de nouveaux liens pour votre site, ou de faire modifier ceux qui pointaient vers votre ancien site.
Maintenant que vous en connaissez davantage sur les impacts d’un changement de nom sur le Web, vous avez certainement un peu de réflexion à faire avant de vous lancer dans cette belle aventure. Oui, oui, BELLE aventure! Bien que cet article présente un côté un peu plus complexe d’un changement de marque, n’oubliez pas que ça pourrait propulser votre entreprise! Parlez-en à BackRub, une entreprise obscure maintenant mieux connue sous le nom de Google!
